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宜家发布了系列时装 还是用浴帘、洗衣袋和笔盒
作者:admin    发布时间:2021-04-08    
  

  摩登有众少种或者性?宜家最新的一支广告中,假使是浴帘也能酿成一件大度裁缝。

  宜家加拿大近来推出了一支广告“摩登的或者性”。乍一看是时装广告,个中有塑料材质的头饰与裙子、材质更加的网状连衣裙等等;穿戴这些时装的模特的妆容气质也有些更加。他们本来是异装者——drag queen,又称异装王后,指代那些身体性别为男性、外形穿戴为女性的群体(有时片面跨性别者也会被成为异装者)。

  这些异装者受到宜家邀请,用宜家的单品策画出了这些裁缝。看起来挺有改日感的塑料材质裙子,本来是由宜家的透后浴帘NÄCKTEN修制,这款浴帘售价仅为1.99美元;白色的KNAPPA吊灯则被策画裁缝服的肩饰与发饰;KNALLA系列好坏格纹雨伞,成为抹胸裙的灵感起原;再有洗衣袋、笔盒等各色家具做成的时装。

  宜家加拿大的这支广告为品牌的骄矜月(Pride Month)散布,妄思发挥对LGBTQ群体的宽恕性。

  “看待异装者来说,妆扮得超乎向例仍然很广大了”,宜家加拿大展现,他们试图用宜家产物的众样性来外现LGBTQ群体特殊的成立力和这一文明的盛开水平。

  宽恕性是宜家正在环球的营销要点。2016年宜家就开首把LGBTQ群体纳入广告中的普通生计场景中,正在一张叫做“每个家庭都是平等的”的海报中,一对男性爱人甜蜜地靠正在宜家沙发上。

  该品牌过去的极少广告,也曾把要点放正在那些本来极少人合怀的“社会边沿人”身上。2016年,宜家瑞典拍摄了一支合怀仳离家庭的广告,与过去家庭一概、充满笑剧颜色的广告差别,这支名为“Where Life Happens”的广告众少有些实际:仳离后父亲将孩子从本来的住处接走,正在孩子对新家心旷神怡、充满忐忑的时间,掀开房门,房子里的安排却还桶本来一律——都是来自宜家的家具。

  宜家还曾将恋爱不那么俊美的一边放入广告中——嫉妒、争辩、发火;合怀过单亲妈妈与孩子们的生计碰撞,芳华期少女与父亲的摩擦等话题,都是为了映现品牌的宽恕度。这个家居品牌指望百般群体都可能正在其营销中找到我方的映照,降低品牌好感度。

  可是也有踩雷的时间。宜家中邦一支饱受诟病的广告“再不带男同伴回来就别叫我妈”,讲述了一个逼婚家庭的故事——便是一支试图拉近和中邦脉土消费者间隔,却弄巧成拙让只身男女心生不悦的广告。